CTR помогает определить, насколько объявления и баннеры интересны пользователям. Чем выше CTR, тем больше пользы и выгоды пользователи видят в рекламе, тем чаще кликают по ней и переходят на сайт. При этом кликабельность — не основной показатель эффективности рекламы.
При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов. Самый высокий CTR может обеспечить контекстная реклама в поисковых системах, когда объявления рекламодателей показываются в зависимости от поисковых запросов пользователей. CTR является важным показателем эффективности любой рекламной кампании. Показатель CTR может быть применим к любой гипертекстовой ссылке в интернете, если учитываются её показы и клики.
От чего зависит CTR
От коэффициента кликабельности зависит качество всей рекламной кампании. Чтобы проверить этот показатель в Яндекс.Вебмастере, нужно зайти в раздел «Поисковые запросы» — «Статистика страниц». Там отображается количество показов, кликов, CTR, считается средняя позиция (по всем запросам страницы), средняя позиция клика. Чтобы посмотреть статистику в Google Search Console, надо открыть вкладку «Эффективность» и кликнуть на «Средний CTR».
Рассмотрим, на что влияет CTR с точки зрения органической выдачи и запросов в поиске. Расчет CTR позволяет выяснить для объявления следующие характеристики. И именно линеаризация ratio-метрик с применением CUPED внедрена в нашу платформу A/B-тестов.
Время показа рекламы
В разных ситуациях он означает совершенно разные результаты. Сервис click.ru помогает в режиме реального времени отслеживать на удобных дашбордах показатели, влияющие на эффективность кампании. Вы сможете проверить CTR, CR, стоимость переходов, их количество, число показов и пр. Система учитывает накопленную статистику показов и кликов по выбранному запросу, но также учитывает сотни других параметров, которые могут влиять на вероятность клика.
В таких условиях напрашивается мысль, что в конкретной нише Яндекс Директ просто не работает. Гораздо информативнее проанализировать ключевые показатели. Например, CTR рекламного объявления ВКонтакте можно посмотреть на странице кампании. Фильтр «Период статистики» покажет среднее значение кликабельности по всем публикациям, а на странице каждого объявления можно посмотреть его отдельный показатель.
Работа с настройками кампании
Эта формула расчета работает и для контекстных объявлений, и для поисковой выдачи. Например, если объявление в Директ увидели 1000 человек, а перешли по нему 30, то CTR равен 3%, это низкий показатель, и его надо увеличить. https://maxipartners.com/ Если в органическом поиске сниппет страницы показали 200 раз, а переходов на сайт было 40, легко вычислить, что коэффициент равен 20%. Повысить кликабельность несложно, и речь не идет об огромных денежных вложениях.
